罗永浩退网后再次埋头创业！AR眼镜回归中国市场

科技圈知名“网红”罗永浩在6月宣布退网，再次埋头创业，这次他选择的创业方向是AR。

和老罗持有相同观点的创业者不在少数，Nreal创始人兼CEO徐驰认为，在手机之后，下一代计算平台的使命是推动移动互联网到空间互联网的升维，回归人类世界原生的三维空间体验，AR眼镜将担此重任。

AR眼镜供应商Nreal成立于2017年，此前主要在英美日韩等海外市场布局。今年3月，Nreal获得了由阿里巴巴领投的6000万美元C+轮融资，其历史投资人还包括快手、蔚来资本、爱奇艺等企业，以及红杉中国、高瓴等知名投资机构，至今Nreal累计融资2.4亿美元。

8月23日，Nreal发布Nreal X和Nreal Air两款AR眼镜产品。徐驰在采访中表示，Nreal这次带着产品回归大本营，未来将重点布局中国市场。他预测，相比上一次由美国引领的移动终端迭代，未来新的终端爆发很可能是中国企业引领。

徐驰及Nreal新发布的AR眼镜

为什么是AR而不是VR?

在AR与VR两个领域，VR市场普及进度更快。根据IDC的数据，2021年全球AR/VR头显出货量达到1123万台，同比增长92.1%，其中VR出货量达到1095万台。

徐驰对第一财经表示，“从整个产业链看，VR核心技术已经相对成熟，现在更多卡在内容端，而AR在几个核心模块还没有完全形成供应链的模块化供应。”

不过，增速虽快，行业对VR的天花板却存有疑问。在此前的媒体访谈中，罗永浩就提出，VR的本质更像是游戏主机，“一年卖到一两亿部应该也就到头了”，在全世界同时持有量几十亿，每年能卖十来亿部设备的下一代计算平台，只会是 AR 。

徐驰认为，AR与VR是两种不一样的场景，一个是如何让虚实很好的完美地融合在一起，另一个逃离现实到一个全新的场景中去。

VR追求的是全面逃离，体积很难做小，且要跟现实环境隔绝，需要在一个相对安全的环境下去使用，因此其佩戴成本较高，也不方便碎片化的使用。 “这些特性会让它变得特别像客厅里的游戏主机，用户更愿意在客厅的固定环境下，享受沉浸式投入的体验。”徐驰表示。

相对VR，AR的产品形态则更接近手机的形态，轻便易携带，使用成本较低，方便碎片化的场景下即插即用，用户的依赖度和黏性会更强。“如果不考虑技术的限制性，未来AR可能拥有更广泛的使用场景。”徐驰说。

投资机构ARK预测，2030年AR市场规模将从今天的不足10亿美元扩大到1300亿美元，8年间将会翻130倍。徐驰则表示，2030年全球会有10亿个眼镜戴在用户头上。

目前，AR主要应用于工业制造端和远程协作，如通过AR技术赋能电力巡检，降低成本和风险。除此之外，徐驰介绍，在B端的医疗、文旅、教育等领域，有各式各样的设备和场景创造者正在推动。

不过，AR最大的市场仍会在C端，徐驰认为，一是AR和手机的移动场景连接，将移动互联网内容放大，实现体验升维;二是AR和电脑连接，可以在办公领域实现多屏的延展办公体验。

此外，车载场景会是Nreal发力的重点，徐驰认为，AR眼镜可以跟和车机进行很好的结合，“我们始终觉得车内的空间交互，会是电气化和自动驾驶之外，又一块非常重要的战略性的竞争差异化的点。”

在车载场景领域，Nreal与蔚来基于AR进行了深度合作，通过防抖、防眩晕，以及和车的交互配合做了一整套产品。徐驰透露，预计将在9月初“更详细地展开”与蔚来的合作，让大家了解他们在车载场景上做的一系列研发突破和产品体验整合。

相比欧美日韩，中国AR市场的成熟度相对较低，因此对创业品牌来说，需要通过一些与巨头联手打造应用产品，让用户直观地感受到AR带来的体验革新，进行用户教育。

除了车载领域的蔚来，Nreal也在观影、体育观赛等领域联合爱奇艺、中国移动咪咕等内容商共建AR内容生态。中国移动咪咕公司总经理刘昕在发布会上表示，三维空间观赛体验对体育观赛是一个非常领先的尝试。2022年卡塔尔世界杯期间，咪咕将会打造世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动空间，为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”。

在Nreal看来，今天的AR市场，就如同2006年、2007年前后的智能手机市场，底层技术开始成熟，供应链尚不完整，专业人才也比较稀缺。他们相信，AR技术会是未来二十到三十年的革命性技术，也会掀起芯片、光学、云渲染、计算机视觉、边缘计算等领域的技术革命。

还有多久会爆发?

AR目前仍是B端为主，等待C端爆发。2012年，AR眼镜就已诞生，谷歌曾发布首款消费端AR眼镜Google Glass。不过，制约于技术、生态、价格等因素，AR最终转向了企业级市场。直到现在，AR眼镜产品也大多停留在企业级市场，这与消费端均价较高、非刚需，且供应端生产链条工序复杂有关。

申万宏源报告显示，作为下一代终端，AR轻量级一体机是最佳方案，但一体式AR眼镜需要将电池、芯片等集成在眼镜中，当前技术难以做到轻量级，且散热问题也未能很好解决。

当前市场上AR终端的价格也并不亲民，目前普通的中档AR设备价格在5000-15000元间，高档如微软的Hololens，价格普遍在几万元以上，Hololens 2(工业版)价格在3-4万元左右。

申万宏源研究认为，AR头显应用爆发尚需等待硬件性价比提高，预计硬件2-3年可实现类Oculus爆发，内容爆发滞后约1年左右。

“未来，一款非常好的硬件，一套稳定的交互范式，加上非常好的内容生态，或许能够快速推动行业爆发。”徐驰认为，在未来一两年内，能够看到非常稳定的硬件终端的基础，而整个内容生态的繁荣应该会在未来的3-5年，在这之后有机会达到类似iPhone 4S时代迅速爆发的局面。

“Nreal很多核心技术都是自研，我们落在无锡的2万平的一个厂房内，实现了在设计、研发、生产、制造工艺的一个自闭环。”徐驰表示，随着更好地整合上游产业链，将有机会把产品做到更加物美价廉。

不过，Nreal的竞争者也并不少。在国内，OPPO已发布AR眼镜品牌“Air Glass”，华为、小米尚未发布正式的AR眼镜，但均有多个AR眼镜的相关专利获授权。

国外，谷歌、苹果、Meta等的AR眼镜正加速布局，谷歌于5月在2022年开发者大会上预告了一款新的AR眼镜，可以实时显示对话的译文。其他领域如Bosch、Bose、爱普生这样的知名厂商也在逐步迭代自己的智能眼镜。

徐驰对记者表示，上一次移动终端的爆发完全由美国企业引领，而这一次新的终端爆发，很可能中国企业能更早的、更强势地参与到全球引领过程中去，他认为，对比15年前，今天的中国企业无论是在供应链、人才、市场规模还是政策扶持上，都有更好的优势。

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