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3000元一瓶的飞天茅台只卖700元 终端售假乱象何时休

来源:北京商报 时间:2021-08-17 10:03:49

8月16日,仁怀酒协整治不规范定制(贴牌)产品工作正式落地实施。而在茅台抢购群中蹲守多日的北京商报记者注意到,一位群成员发出各种终端在售飞天茅台均可定制的消息,并称2021年53度500ml飞天茅台700元/瓶、4000元/箱,与正品口感基本一致且外观无异。不仅如此,还有成员放出之前已被识破的诈骗抢购链接,称链接中可以抢到原价茅台。

对此,北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出,如今的市场环境已经在改变。为了抑茅台酒价,茅台股份公司加大对终端渠道的投放力度,茅台公司也在不断试用新的技术来防止囤积居奇。要加强监管,以最大限度减少制假售假者的牟利机会。

抢购群里暗藏玄机

期,茅台抢购交流群中火热异常。名为抢购交流群,但却没人讨论如何抢到飞天茅台。“王子和迎宾的盒子瓶子要吗?”“贵州一手货源”“接京东,代抢飞天茅台”这样的言论却是接二连三地出现。

北京商报记者在名为“茅台抢购”的QQ群蹲守多日后发现,市面上3000元/瓶的飞天茅台,在这里只要700元/瓶,并郑重承诺,购买4000元/箱,无论是外包装还是酒水口感都与飞天茅台零差别。除此之外,这里也不存在一瓶难求,群里一位活跃网友私信记者表示,湖北发货,仅需3天就可以到手。该网友不避讳称,“我这里就是茅台超A产品,所以品质方面绝对有保证”。

除直接用假货招揽生意外,群内还有抢购飞天茅台的链接。有群友试着抢购,表示一下就抢到了,但在即将付款时系统提示并非官方渠道,群友并未付款。而这与上周贵州省仁怀市公安局官方微信“仁怀反诈”发布的一则紧急预警颇有几分相似。据预警显示,期,仁怀市辖区出现一种新型电信网络诈骗犯罪嫌疑人利用部分市民想要购买茅台酒的心理,专门针对抢购茅台酒创建一个虚假链接,骗取受害人钱财。

北京商报记者针对仁怀打击假茅台等内容致电茅台,但截至发稿,对方并未作出回应。

巨大利润铤而走险

针对飞天茅台假货横行,茅台公司也为此作出很多防伪措施,单向阀的防倒灌瓶盖使得飞天茅台酒只能出不能进、特制飘带成为其正品标志之一、瓶底代码也可以检验茅台酒的真伪,甚至,茅台公司还专门建立茅台防伪溯源系统网站供消费者查验真伪。但“打眼”酒、“拔头”酒的出现仍使市面上假货流窜。

茅台越整治越泛滥,在程万松看来,有利可图是乱象产生的根本原因。当商品供不应求到极端稀缺的时候,消费者对于品质的信赖就会转而衍生出社交货投资收藏等新的消费需求,这就是茅台热形成的底层逻辑和基本轨迹。而茅台热之下,制假售假有利可图,在利益驱使下,乱象丛生是很自然的事情,也很难根除,关键在于如何找到针对强、最有效的防控手段。

每箱假茅台可以获得2000-10000元的净利润让许多人虎视眈眈。在上海破获的3000多万元假茅案中,包装、瓶子、白酒,一瓶假冒酒的成本仅为300-400元。而犯罪嫌疑人会以每箱1500-3800元不等的价格出售给经销商,经销商再以加价三成的价格销往上海及全国多个省市。

香颂资本执行董事沈萌指出,因为茅台被各种因素推高到脱离了白酒的范畴,而成为具有投资特征的收藏品、奢侈品和交易品,形成人为非理的现象。

“一个巴掌拍不响”,有人卖假货没人买,市场也不会形成。此时,贪小便宜的买家是促使乱象生成的另一诱因。高价茅台使其望而却步,700元一瓶、口感保真的假飞天茅台便使得“好面子”的买家趋之若鹜,一位不愿意透露名字的网友这样说道。

由于货源稀少,造成了虽然有市场价格,消费者却购买不到产品的现象。消费者找不到产品货源,就只能找其他途径来进行购买,而此举就使造假方有机可乘。

程万松则指出,茅台酒的造假成本随着茅台热而不断攀升,是因为其有可观的利润驱使,导致利益熏心者趋之若鹜,不惜以身试法。但随着市场法治体系的不断完善,制售假冒伪劣的风险会越来越高,生存空间也会越来越小。

乱象亟待重拳出击

面对乱象,2020年仁怀市就曾尝试实施举报假茅台有奖工作,公告中称,举报假茅台一瓶奖10元,政策执行时间将4个月。

早在2007年,北京市商务局会同市工商局曾举办贵州茅台酒北京地区经销商“诚信经商,杜绝假酒”承诺活动,称消费者如果发现并举报销售假茅台酒的商家,将获得10000元的奖励。但买到假酒后仍维权不成功的案例屡见不鲜。

程万松表示,茅台的乱象不止如此,需要制定全面又具体的防控措施。针对制售假酒,政府相关机构要零容忍严厉打击,使制售假酒者付出远高于非法所得的成本,才能让其心存畏惧而不敢侥幸。而对于哄抬酒价和代购等问题,就不宜采用行政手段强势干预,需要在市场化的层面通过前沿的手段和技术加以防控,通过加大市场投放产品来调控供需、稳定物价,通过大面积采用图像识别技术来防止黄牛或个别消费者肆意囤积等。

沈萌则从另一方面指出,造假成本主要是茅台瓶子,所以茅台空瓶也被炒到高价。高收益伴随高风险,如果没有足够大的利润吸引,就不会产生造假的动机。如今,需要让茅台回归到一种知名白酒的身份。茅台公司既要适度扩大产能,不搞饥饿营销,也不要强制经销分区,搞打击串货这种非市场化的行为。

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