国庆消费新趋势：新兴景区成热门，“遛娃”经济暴涨

今年“十一”假期，假期消费出现了新趋势：新兴景区热度攀升，同时消费者在购物、餐饮、娱乐方面的消费更加个性化。

美团各业务的消费数据显示，今年国庆节期间的总体消费额较去年国庆节相比上涨29.5%，较2019年国庆节上涨51.6%。

新兴景区成热门

美团《2021年国庆黄金周消费趋势报告》显示，省内游是今年国庆期间人们首选的旅游过节方式，假期期间全国异地消费用户占比22.4%，本地消费用户占比77.6%。同时，大众点评App数据显示，今年国庆期间周边游订单是节前的8.6倍。

数据显示，今年国庆节期间的总体消费额TOP10城市分别为上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、武汉、苏州、西安，其中武汉市同比去年的增速最高，达到61.5%。

细分看，假期中消费者的出游目的地从传统热门景点正转向城市的新兴景点。数据显示，今年国庆出现了10个城市的新热门景点，分别是北京环球度假区、上海前滩太古里、南京金陵小城、三亚后海村、杭州千岛湖开元度假村、长沙文和友、深圳灯塔图书馆、西安奥体中心、天津德云社和成都蔚然花海等景点。

刚开业的环球影城是国庆黄金周的热门目的地。美团打车数据显示，国庆节假日期间，环球影城周边打车量出现明显增长，其中在10月2日达到高峰，比9月份日均单量增长近50%。美团打车大数据同时显示，“十一”期间在去往北京环球影城的订单中，从酒店出发的占大多数，意味着一些游客专程从外地赶来。

数据显示，今年国庆期间，全国美术馆订单量同比去年国庆增速为595.9%，全国博物馆订单量同比增长115.5%。

此外，节假日期间逛音乐节也受到年轻人的追捧。美团数据显示，今年国庆期间举办多场音乐节的成都市超过北京市，成为音乐演出门票订单量最高的城市。京东数据显示，国庆期间北京的演唱会和音乐会交易额均同比增长2.5倍以上;上海的演出票务交易额同比增长超2倍;广州演出票务交易额同比增长超过5倍。

“遛娃”经济暴涨

今年“十一”假期，由于不少地区的学校倡导十一假期非必要不出省、不出市，加上“双减”政策的叠加带动，“十一”期间遛娃需求尤为显著，亲子经济发展强劲。

大众点评数据显示，假期中平台上遛娃的搜索量环比节前上涨352.68%，同比去年上涨132.63%。同时“十一”期间遛娃内容的浏览量持续上涨，同比去年增长134%，深受亲子家庭喜爱的房车、野餐、露营等户外活动搜索量涨幅明显，均环比节前上涨110%以上。

此外，大众点评数据显示，国庆假期商场相关内容的浏览量环比节前上涨了105%，消费订单量环比上涨77.92%。其中亲子玩乐商户的平均访问量环比去年同期上涨了36%。

假期中，各类与孩子有关的“训练营”也是不少家长的选择。美团数据显示，今年国庆期间，“夏令营”和“训练营”的搜索量同比去年国庆分别提升219.2%和59.4%，其中运动培训类的项目最受家长和孩子欢迎，如潜水、冲浪、滑冰、冰球、马术等。

从消费看，国庆期间关爱家人为主的个性化和品质化的需求也呈现爆发增长。京东消费数据显示，国庆期间专注婴儿口腔清洁的相关产品快速增长，北京、上海、广州等地交易额均同比增长5成以上。

今年“十一”假期电影消费也备受关注。猫眼数据显示，截至10月7日，今年国庆档票房达到44.66亿元，并且由于部分电影片长提高，出现了场次下降、场均人次大幅提高的情况。